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              品牌整合營銷傳播的重要四大特點|深圳品牌策劃

              2020-02-14
              4001

              把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道,深圳品牌策劃以直接影響消費者的購買行為為目標,品牌整合營銷傳播是以客戶為核心的,因此其非常注重企業與客戶之間的互動。

              1.目標性

              針對明確的目標消費者的過程。目標非常明確和具體,它并不是針對所有的消費者,而是根據對特定時期和一定區域的消費者的了解和掌握,并根據這類目標消費者的需求特點而采取的措施和傳播過程。

              2.統一性

              在傳統營銷傳播理論的指導下,企業在廣告、公關、促銷、人員推銷等企業行為都是由各部門獨立實施的,沒有一個部門對其進行有效的整合和傳播。在這種情況下,有很多資源是重復使用,甚至不同部門的觀點和傳遞的信息都無法統一,造成品牌形象在消費者心目中的混亂,影響了最終的傳播效果。

              深圳品牌策劃對企業的資源進行合理的分配,并按照統一的目標和策略將營銷的各種傳播方式有機地結合起來,表現同一個主題和統一的品牌形象,使企業的品牌形成強大的合力,推動企業品牌的發展。

              深圳品牌策劃

              3.互動交流性

              運用各種手段建立企業與消費者的良好溝通關系。這種溝通關系不是企業向消費者的單向傳遞信息,而是企業與消費者之間的雙向交流。

              溝通是以消費者需求為中心,每一個環節都是建立在對消費者的認同上,它改變了傳統營銷傳播的單向傳遞方式,通過傳播過程中的反饋和交流,實現雙向的溝通。有效的溝通進一步確立了企業、品牌與消費者之間的關系。

              4.連續性

              品牌傳播是一個持續的過程,通過不同的媒體重復宣傳同一個主題,統一形象的信息,并且這個過程是一個長期的過程,以達到累積消費者對企業品牌形象的注意力和記憶度的目的。

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